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    特色產品的一般定位分析

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    特色產品的一般定位分析

    發布日期:2019-12-11 作者: 點擊:

    特色產品的一般定位分析

    具體而言,分別有下述幾種特色產品定位的方式:

    1、成分定位

    突出產品具有某種特殊效用的成分, 如雙氟牙膏突出雙氟這種能治牙病的成分,以贏得部分牙病患者的青睬。

    2、功能定位

    以區別于同類產品,從而獲取差異優勢,如潔齒牙膏強調清潔牙齒的功能。

    3、情感定位

    強調產品某種情感色彩,迎合目標市場對產品品位的需求,如"一見喜"、"福臨門"等品牌傳遞喜悅、溫裳、喜慶、祝福的情感。

    特色產品

    4、關聯定位

    將本產品與市場上的名牌聯系起來,以爭取競爭優勢,如柴油機生產廠強調本廠是為一汽、東風汽車公司等著名生產廠家生產配套產品的廠家。

    5、競爭定位

    強調本企業產品與著名品牌的相異之處來爭取競爭優勢,如"七喜"飲料,強調"七喜"為非可樂型——檸檬型。

    6、多重定位

    強調產品不僅具有消費者預期的某種用途,而且兼具常人未曾預期的某種用途,如"兩面針"中草藥藥物牙膏,不僅有滿足顧客潔齒的需求,還可滿足顧客殺菌的需求,藥物牙膏兼具潔齒和治病多重功效。



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